Новое исследование обнаружило многообещающий метод сокращения использования электронных сигарет

Реклама, продвигающая вейпинг, пошла по тому же пути, что и основная табачная индустрия. Сделайте так, чтобы это выглядело круто, чтобы это выглядело молодежно, а затем наблюдайте, как дети присасываются.

Мы видели негативную реакцию на рекламу с Санта-Клаусом , мы видели, как британский регулятор рекламы запретил рекламу электронных сигарет в Instagram , и тем не менее значительное количество молодежи курит вейпы — по данным CDC, в 2021 году их число превысило два миллиона.

Согласно новому исследованию, проведенному группой ученых из Северной Каролины, существует несколько полезных советов и рекомендаций по созданию эффективной антивейпинговой рекламы.

В исследовании, опубликованном в последнем выпуске журнала Tobacco Control, говорится, что «многообещающие сообщения о профилактике вейпинга фокусируются на неблагоприятных последствиях вейпинга, используют негативные образы и избегают разговоров с подростками, используя их язык или точку зрения»

Итак, эмодзи ушли в прошлое, на смену им пришли сложные разговоры, но как мы дошли до этого и как вейпинг может повлиять на психическое здоровье молодежи?

Влияние на психическое здоровье изучено не полностью

Исследование охватило 1501 американского ребенка в возрасте 13-17 лет и представило им ряд сообщений против вейпинга. Они обнаружили, что сообщения, которые отражают сообщения традиционной антитабачной рекламы, имели высокий воспринимаемый уровень эффективности.

Во многих странах, например в Канаде, правила рекламы соответствуют уже существующему законодательству, которое было создано для ограничения употребления и продвижения
табака .

Доктор психологии Майкл Реске говорит, что видит параллели и что часть проблемы заключается в том, что многие подростки склонны к вейпингу, как он называет, «стремясь к здоровью», и его воздействие «двунаправленное».

Другими словами, некоторые пользователи выбирают вейпинг, потому что видят в этом способ облегчения симптомов тревожности , в то время как более вероятно возникновение зависимости и усиление симптомов того самого заболевания, с которым они пытаются бороться.

Добавьте к этому простоту использования (электронную сигарету легче спрятать и для ее употребления не требуется совершать противозаконные действия), и, по словам Реске, у вас есть рецепт неприятностей. 

«Итак, у вас уже есть человек, чьи лобные доли не полностью развиты, поэтому они не могут делать то, что мы называем исполнительной функцией, они не могут по-настоящему защитить долгосрочный план, основанный на голове; и затем у вас есть что-то, что действительно производит очень мало последствий. И вы сталкиваетесь с реальной проблемой, пытаясь заставить их предвидеть, что здесь есть долгосрочные проблемы».

Реске добавляет, что влияние вейпинга на психическое здоровье изучено недостаточно, в первую очередь потому, что эти продукты появились совсем недавно.

«Я думаю, мы не узнаем о нескольких долгосрочных эффектах в течение некоторого времени, исследований на самом деле не так много. Даже в исследованиях горючего табака не так много с точки зрения воздействия на психическое здоровье».

Родители выражают обеспокоенность

Использование электронных сигарет детьми уже давно вызывает беспокойство.

Еще в 2014 году CDC назвал число учеников средних и старших классов, которые использовали вейп за предыдущие 30 дней, близким к 2,4 миллионам. Сын Мередит Беркман был одним из этих детей. Она, вместе с двумя другими соучредителями, основала группу по защите прав родителей против вейпинга электронных сигарет после того, как их сыновья столкнулись с тем, что школьное мероприятие проводил сотрудник компании, производящей вейпы.

По ее словам, исследование доказывает, что наблюдается значительный прогресс, поскольку разрыв между исследованиями и реальностью вейпинга сокращается.

«Мы знаем о вреде для здоровья, но ведь нет долгосрочных данных, верно? Я имею в виду, что дети начали использовать эти продукты где-то в 2016 году, когда на сцене появился JUUL. Так что наших детей по сути используют как подопытных крыс для этого эксперимента».

Несмотря на ускорение использования, JUUL был основан в 2015 году и регулярно упоминается как ведущий бренд электронных сигарет в Соединенных Штатах. Однако следует отметить, что FDA запретило продажу сигарет JUUL с 23 июня 2022 года. Беркман указывает на такие организации, как Truth Initiative — некоммерческая организация, также упомянутая в исследовании, — как на место для накопления знаний и сбора исследовательских данных.

В 2018 году Truth Initiative писала, что эпидемию вейпинга подпитывают четыре основных метода маркетинга: внедрение новых вкусов, предоставление стипендий студентам, спонсирование музыкальных мероприятий и использование социальных сетей.

Для Беркман поддержка психического здоровья собственных детей означает взаимодействие с системой и обществом, имеющими предвзятые представления о том, что означает зависимость для жизни детей и их семей. Она говорит, что существует нехватка определенного типа поддержки.

«Люди, которые будут слушать и не судить, потому что в этой стране так много стигмы вокруг наркомании, чего я не понимал. Стигма есть даже в области психиатрии, занимающейся наркоманией, и в этой стране так мало психиатров, занимающихся наркоманией, чего я тоже не понимал. Но я узнал от наших партнеров. И это должно измениться во всех отношениях ради всеобщей пользы для общественного здравоохранения».