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Você já foi solicitado a memorizar uma lista de itens? Ou simplesmente recebeu uma lista de itens que você tentou lembrar? Se sim, você pode ter notado que é mais fácil lembrar dos primeiros e últimos itens da lista, mas os do meio são um pouco nebulosos. Isso se deve a algo que os pesquisadores chamam de “efeito de primazia”.
Índice
O que é o efeito de primazia?
Em termos mais simples, o efeito de primazia se refere à tendência de lembrar melhor as informações apresentadas no início de uma lista do que as informações no meio ou no final.
Este é um viés cognitivo que se acredita estar relacionado à tendência de ensaiar e relacionar sistemas de armazenamento de memória.
Efeito de primazia vs. efeito de recência
Em contraste com o efeito de primazia, o efeito de recência se refere à tendência das pessoas de lembrar mais facilmente de itens que são apresentados por último em uma lista. No caso do efeito de recência, isso provavelmente se deve ao fato de esses itens serem os mais recentes e, portanto, ainda estarem retidos em sua memória de curto prazo.
Quando você considera o efeito de primazia e recência em conjunto, o que você vê é uma curva em forma de U, também conhecida como curva de posição serial, para a recuperação de itens em uma lista.
Causas do Efeito Primazia
Quais são as causas precisas do efeito de primazia? Há várias causas que se relacionam com o quão bem a informação é atendida, praticada e, então, armazenada.
Ensaio
A causa principal é provavelmente o fato de que as pessoas tendem a ensaiar itens para se lembrar deles. Isso significa que os itens apresentados no início da lista têm mais probabilidade de serem lembrados porque foram praticados mais do que os itens no meio ou no final de uma lista. Isso é apoiado por evidências que mostram que quando os participantes do estudo são instruídos a não ensaiar ou não recebem tempo suficiente para ensaiar, o efeito de primazia desaparece.
Capacidade de atenção
Há também uma segunda razão relacionada à capacidade de atenção. As pessoas são mais propensas a prestar atenção no começo e no fim da apresentação de uma lista de itens, e então esses são mais prováveis de serem lembrados.
Pense na última conversa que você teve, no parágrafo que leu, no programa que assistiu ou no podcast que ouviu. É provável que você tenha se desligado em alguns pontos no meio, mas provavelmente estava prestando atenção tanto no começo quanto no fim.
Limitações de memória
Finalmente, o efeito de primazia provavelmente persiste por causa dos limites na memória. Uma pessoa pode ser capaz de armazenar aqueles primeiros itens na memória de longo prazo , e aqueles últimos itens podem residir na memória de curto prazo , mas os do meio nunca são armazenados.
Estudos iniciais sobre o efeito da primazia
Muitas pesquisas se concentraram em examinar o efeito de primazia, remontando à década de 1940. No estudo típico, os participantes recebem uma lista de palavras, cada uma mostrada por um período fixo de tempo. Após as palavras serem apresentadas, os participantes são solicitados a escrever todas as palavras da lista das quais conseguem se lembrar.
Asch (1946)
Solomon Asch examinou primeiro o efeito de primazia em um estudo usando sentenças com ordem invertida de adjetivos. No estudo usando dois grupos, um personagem foi descrito como “invejoso, teimoso, crítico, impulsivo, trabalhador e inteligente” ou “inteligente, trabalhador, impulsivo, crítico, teimoso e invejoso”. Os resultados mostraram que a segunda descrição levou a pessoa a ser avaliada mais altamente.
Murdoch (1962)
Em um estudo de 1962 conduzido por Murdoch, os participantes foram solicitados a aprender uma lista de palavras que variava em comprimento de 10 a 40 palavras. Cada palavra foi apresentada com um intervalo de um ou dois segundos entre elas. Usando recordação livre, eles foram então solicitados a lembrar as palavras.
Este estudo mostrou que a probabilidade de lembrar palavras na lista dependia de sua posição na lista. Especificamente, aquelas no começo e no fim eram lembradas com mais frequência.
Glanzer e Cunitz (1966)
Em 1966, Glanzer e Cunitz deram a dois grupos de participantes a mesma lista de palavras. Um grupo foi solicitado a lembrar imediatamente as palavras após receber a lista, enquanto o outro foi solicitado a contar de três em três por 30 segundos antes de ter que lembrar a lista.
Os resultados do estudo mostraram que impedir o ensaio dessa maneira significava que tanto os efeitos de primazia quanto de atualidade desapareciam.
O que influencia o efeito de primazia
Sabemos que o efeito de primazia é influenciado por vários fatores com base nos resultados de pesquisas existentes. Vamos dar uma olhada em quais são esses fatores:
- Tempo de apresentação : Quanto maior o tempo entre a apresentação dos itens na lista, maior o efeito de primazia. Isso ocorre porque as pessoas têm tempo para ensaiar.
- Tempo de recall : quando há um atraso no recall, isso afeta o efeito de primazia de forma negativa, de modo que ele é reduzido.
Memória e o Efeito Primazia
Pesquisadores concluíram que o efeito de primazia apoia a ideia de dois sistemas de memória separados em ação: memória de curto prazo (efeito de atualidade) e memória de longo prazo (efeito de primazia).
- O efeito de primazia envolve ensaiar itens até que eles entrem na memória de longo prazo.
- O efeito de atualidade envolve a capacidade do cérebro de armazenar até sete itens na memória de curto prazo.
Isso destaca que as pessoas estão recorrendo a dois tipos diferentes de memória quando demonstram o efeito de primazia e atualidade.
Impacto do Efeito Primazia
Como você pode usar essas informações sobre o efeito de primazia em sua própria vida? Entender o impacto que o efeito de primazia pode ter em suas decisões pode ajudar você a fazer melhores julgamentos sobre uma ampla gama de coisas.
Tomada de decisão para escolhas complexas
Uma lição importante é que a maneira como recebemos informações é um fator crítico durante processos complexos de tomada de decisão . Isso pode entrar em jogo ao fazer uma compra grande ou uma decisão importante em nossas vidas.
Especialistas em marketing estão cientes desse viés cognitivo e o usam a seu favor. Eles querem que sua primeira e última impressão de um produto sejam positivas. É por isso que você verá propaganda de um produto que ainda não está disponível. É também por isso que uma empresa adicionará toques finais extras, como embalagens especiais para um produto. Eles querem que sua primeira e última impressão sejam positivas porque essas são as coisas que importam.
É importante estar ciente disso se você estiver tomando uma decisão complexa . Em vez de ser guiado pelo marketing, faça sua própria pesquisa e mantenha-a em primeiro plano enquanto você pondera suas opções. Isso tornará menos provável que você seja vítima de estratégias de publicidade e marketing.
Efeitos de ancoragem
O efeito de primazia também tem uma influência importante em um tipo de viés cognitivo conhecido como viés de ancoragem . Esse viés envolve confiar muito na primeira informação que você recebe (a “âncora”) e negligenciar qualquer informação subsequente que você aprende. O viés pode ter uma ampla gama de efeitos na tomada de decisão, incluindo quanto você está disposto a pagar por algo.
Pesquisas também mostraram que isso pode afetar a maneira como os médicos diagnosticam e tratam doenças com precisão. A avaliação inicial que um médico faz sobre a saúde ou doença de um paciente cria uma impressão que influencia a avaliação que o médico faz no futuro.
Deixando uma impressão duradoura
Se há algo que você quer destacar: diga primeiro, diga por último, ou ambos! É quando é mais provável que seja lembrado. Se você está tentando convencer alguém de algo, repita sua mensagem várias vezes para que seja lembrado. Lembre-se de que a posição serial importa, assim como o conteúdo da sua mensagem (positivo vs. negativo), então é importante colocar esse conhecimento em uso.
Aprendendo e estudando
Se você é um estudante, você também pode usar essas informações em suas estratégias de aprendizado . Fique ciente de sua tendência de lembrar coisas do começo e do fim do que você estuda, e mude a posição para que você possa eventualmente armazenar tudo em sua memória de longo prazo.
Tente se concentrar em conceitos particularmente difíceis no início de suas sessões de estudo e conclua cada sessão com outra revisão rápida dessas informações.
Uma palavra de Verywell
Como se você já não tivesse o suficiente para lembrar, agora você tem que lembrar o que você pode esquecer de lembrar! Em termos mais simples, o efeito de primazia se refere à nossa tendência de lembrar as primeiras coisas que ouvimos em uma série. Isso faz sentido lógico, mas não é algo em que você normalmente pensaria.
Então, da próxima vez que você se encontrar em uma situação de vendas de alta pressão, tentando causar uma impressão positiva ou estudando para uma prova, use essas informações.
Reúna sua pesquisa para não ser indevidamente influenciado, diga primeiro o que você quer que as pessoas lembrem mais e mude a ordem em que você estuda as coisas para que seja mais provável que você se lembre de tudo.
O que você mais lembra deste artigo? Afaste-se por um momento e tente listar os principais pontos dos quais você se lembra. Então, verifique se você também se tornou um exemplo do efeito de primazia em ação na sua própria vida.