Was ist narrativer Transport?

Narrative Transport, oft einfach als Transport bezeichnet, ist die Erfahrung, in eine Geschichte einzutauchen . Wenn man in eine Erzählung in irgendeinem Medium hineintransportiert wird, von Printmedien über Filme und Podcasts bis hin zur virtuellen Realität, wird man kognitiv, emotional und von den Bildern der Geschichte absorbiert.

Narrative Transportierung kann dazu führen, dass eine Geschichte mehr Freude bereitet und die Konsumenten der Geschichte leichter von deren Botschaft
überzeugt werden können .

Was ist narrativer Transport?

Bei der Konzeptualisierung des Transportbegriffs stützten sich die Wissenschaftler Melanie Green und Timothy Brock auf die Analogie von Richard Gerrig in seinem 1993 erschienenen Buch Experiencing Narrative Worlds . Gerrig verglich das Eintauchen in eine Geschichte mit einer physischen Reise, bei der sich ein Reisender an einen Ort entführt, an dem er keinen Zugriff mehr auf Elemente seines alltäglichen Lebens hat, und dann etwas verändert von der Reise zurückkehrt.

Narrative Transportation beinhaltet also einen Medienkonsumenten, der all seine geistigen Fähigkeiten auf eine Geschichte konzentriert . (Der Begriff Konsument wird in diesem Artikel verwendet, um jeden zu bezeichnen, der ein narratives Medium konsumiert, darunter Bücher, Filme, Fernsehsendungen, Podcasts, Videospiele oder andere interaktive Erzählungen.) Green und Brock „konzeptualisierten Transportation in eine narrative Welt als einen eigenständigen mentalen Prozess, eine integrative Verschmelzung von Aufmerksamkeit, Bildern und Gefühlen.“ Transportation kann unabhängig vom Medium der Geschichte stattfinden, egal ob es sich um Fakt oder Fiktion, kurz oder lang handelt.

Merkmale einer transportierenden Erzählung

Damit ein Verbraucher eine Versenkung erleben kann, muss er natürlich eine Erzählung sehen, lesen oder anhören , in die er vertieft sein kann. Es gibt mehrere Faktoren, die zur Versenkung in eine bestimmte Erzählung beitragen, darunter Merkmale des Textes selbst und individuelle Unterschiede zwischen den Verbrauchern.

Merkmale des Textes

Gut gestaltete Erzählungen regen die Fantasie der Verbraucher eher an als Erzählungen von schlechter Qualität. Ein Qualitätsmaßstab ist, ob ein Buch , ein Film, eine Fernsehsendung oder eine andere Erzählung bei Kritikern oder bei den Verbrauchern allgemein großen Erfolg hatte.

Kreuter und seine Kollegen schlugen mehrere Merkmale vor, die in eine qualitativ hochwertige Erzählung integriert werden sollten, um sie besonders fesselnd zu machen. Dazu gehören Kohärenz, Handlungs- und Charakterentwicklung, Einhaltung der Regeln der Erzählwelt, Suspense und dramatische Spannung, Wahrnehmung von Realismus, emotionale und die Verwendung visueller und sprachlicher Konventionen, die dem Zielpublikum vertraut sind.3

Situative Merkmale

Selbst die am besten ausgearbeitete Erzählung kann einen Verbraucher nicht fesseln, wenn die Situation ablenkt. Ein Kind, das im Kino redet, oder ein Hund, der bellt, während man liest, mindert die Fähigkeit eines Verbrauchers, sich von der Erzählung fesseln zu lassen, da seine Aufmerksamkeit zwischen zwei Reizen aufgeteilt wird.

Wenn jemand andererseits eine Erzählung konsumiert, um Langeweile oder Aufgaben zu vermeiden, die er lieber nicht erledigen möchte, kann sogar eine unterdurchschnittliche Erzählung fesselnd sein, weil der Konsument besonders motiviert ist, seiner aktuellen Situation zu

Individuelle Unterschiede

Keine zwei Menschen sind genau gleich, und ihre individuellen Persönlichkeitsmerkmale beeinflussen, welche Geschichten sie am fesselndsten finden. Wenn es um die Fesselung geht, ist die Transportierbarkeit einer der wichtigsten individuellen Unterschiede. Das ist das Ausmaß, in dem ein Medienkonsument in eine Geschichte eintauchen kann.

Auch andere individuelle Unterschiede wirken sich auf die Versetzbarkeit aus. Eine Studie zeigte beispielsweise, dass Studienteilnehmer, die höhere Werte bei den Merkmalen Empathie und Sensationssuche oder dem Wunsch, abwechslungsreiche und gesteigerte Gefühle und Empfindungen zu erleben, aufwiesen, sich stärker in die Filme „ Oben“ „ Casino Royale“ hineinversetzt fühlten als Teilnehmer, die bei diesen Merkmalen niedrigere Werte aufwiesen.6

Eine andere Studie zeigte, dass Personen mit einem höheren Bedürfnis nach kognitiver Aktivität oder geistigem Antrieb beim Lesen ein stärkeres Transportverhalten zeigten, während Personen mit einem geringeren Bedürfnis nach kognitiver Aktivität beim Ansehen eines Films ein stärkeres Transportverhalten

Vorkenntnisse

Es hat sich auch gezeigt, dass Vorkenntnisse oder Erfahrungen mit der in einer Erzählung dargestellten Welt dazu beitragen können, dass Verbraucher eine Geschichte mitreißender finden.

In einer Studie beispielsweise, in der die Teilnehmer eine Geschichte über einen schwulen Mann lasen, der ein Treffen seiner Studentenverbindung besuchte, fühlten sich diejenigen, die mit amerikanischen Studentenverbindungen besser vertraut waren oder LGBTQQIA+-Freunde und -Familienmitglieder hatten, stärker in die Geschichte hineinversetzt.

Persönliche Vorlieben

Das Erlebnis der Reise wird auch davon beeinflusst, ob Menschen ein bestimmtes Genre oder eine bestimmte Art von Geschichte einem anderen vorziehen. Wenn jemand beispielsweise Liebesgeschichten oder Schwarz-Weiß-Filme nicht mag, ist es weniger wahrscheinlich, dass er diese Art von Erzählungen mitreißend findet.

Auswirkungen des narrativen Transports

Während wir das Konsumieren einer Geschichte oft als etwas betrachten, das wir ausschließlich der Unterhaltung dienen, hat die narrative Übermittlung sowohl positive als auch negative Konsequenzen.

Vergnügen

Wissenschaftler gehen davon aus, dass einer der Gründe, warum Menschen Geschichten suchen und konsumieren, darin liegt, dass es ihnen Freude bereitet, und Untersuchungen haben gezeigt, dass narrativer Transport in hohem Maße mit Vergnügen

Green, Brock und Kaufman4 , dass es Menschen Freude bereiten könnte, in eine Geschichte hineingezogen zu werden, weil dies zu bestimmten Vorteilen führen kann, etwa dem Loslassen von Sorgen und Ängsten.

Darüber hinaus kann es den Konsumenten sogar Spaß machen, in eine Erzählung hineingezogen zu werden, die unangenehme Emotionen wie Wut, Angst oder Trauer hervorruft, weil sie dadurch in der sicheren Welt der Geschichte stellvertretend ihre Fähigkeit erkunden können, mit diesen Emotionen umzugehen.

Überzeugung

Transport kann Menschen auch dazu bewegen, Überzeugungen, Einstellungen und Verhaltensweisen anzunehmen, die mit den Erzählungen übereinstimmen, die sie konsumiert haben. Dies kann positiv genutzt werden.

Wer sich beispielsweise nach dem Konsumieren einer Erzählung über gesunde Ernährungsgewohnheiten dazu entschließt, mehr Gemüse zu essen, profitiert von dem Gefühl, in die Erzählung hineinversetzt zu werden.

Andererseits kann dies auch negative Folgen haben. Wenn beispielsweise Jugendliche in eine Welt versetzt werden, in der es so aussieht, als würden alle Teenager ungeschützten Sex praktizieren, könnten sie zu der Überzeugung gelangen, dass alle ungeschützten Sex haben und dass sie das auch tun sollten, wenn sie dazugehören wollen.

Studien haben gezeigt, dass eine stärkere Versenkung in eine Erzählung zu stärkeren Überzeugungen führt, die mit der Geschichte übereinstimmen. Dafür gibt es mehrere Gründe, darunter:

• Weniger Gegenargumente : Gegenargumente bedeuten, gegen die Botschaft einer Erzählung zu argumentieren oder ihr zu widerstehen. Transport führt dazu, dass Konsumenten beim Konsumieren einer Erzählung offener und toleranter werden, was dazu führt, dass Menschen, die stark transportiert sind, weniger Widerstand gegen die Botschaft der Geschichte leisten.
• Verbindung mit Figuren : Obwohl die Identifikation mit Figuren und die Sympathie für sie etwas anderes sind als Transport, wurde Transport mit diesen Erfahrungen in Verbindung gebracht. Transport kann also ein Weg sein, über den Verbraucher eine Verbindung mit Figuren aufbauen, und wenn eine Person eine Figur mag oder sich mit ihr identifiziert, kann sie bewusst oder unbewusst dazu veranlasst werden , ihre Überzeugungen oder Einstellungen so anzupassen, dass sie mehr mit denen der Figur übereinstimmen.
• Einprägsamkeit von Bildern : Emotional intensive Bilder, die beim Eintauchen in eine Geschichte erlebt werden, ob das Bild nun in einem Text beschrieben oder auf einem Bildschirm gezeigt wird, können die Überzeugungen der Konsumenten besonders beeinflussen, da das Bild in ihrem Gedächtnis mit dieser Überzeugung verknüpft wird. Beispielsweise kann das Bild der physischen Auswirkungen einer Drogensucht auf eine Figur immer dann in den Sinn kommen, wenn eine Person darüber nachdenkt, wie wichtig es ist, Drogen zu meiden. Dies beeinflusst nicht nur Überzeugungen und Einstellungen nach einem eindringlichen Erlebnis, sondern die Erinnerung an das Bild wird die Erzählung weiterhin hervorrufen und die Botschaft verstärken, die der Konsument daraus mitgenommen hat.