Cos’è il trasporto narrativo?

Il trasporto narrativo, spesso semplicemente definito come trasporto, è l’esperienza di essere immersi in una storia . Quando si viene trasportati in una narrazione in qualsiasi mezzo, dalla stampa al film, ai podcast alla realtà virtuale, si viene assorbiti cognitivamente, emotivamente e nelle immagini della storia.

Il trasporto narrativo può far sì che una storia sia più godibile e che i fruitori della storia siano più facilmente persuasi dai suoi messaggi.

Cos’è il trasporto narrativo?

Nel concettualizzare l’idea di trasporto, gli studiosi Melanie Green e Timothy Brock si sono basati sull’analogia proposta da Richard Gerrig nel suo libro del 1993 Experiencing Narrative Worlds . Gerrig ha paragonato l’ immersione in una storia a un viaggio fisico in cui un viaggiatore viene trasportato in un luogo in cui non è in grado di accedere ad elementi della sua vita quotidiana e poi torna in qualche modo trasformato dal viaggio.

Pertanto, il trasporto narrativo implica un consumatore di media che concentra tutte le sue capacità mentali su una storia . (Il termine consumatore è utilizzato in questo articolo per indicare chiunque consumi un pezzo di media narrativo, inclusi libri, film, programmi TV, podcast, videogiochi o altre narrazioni interattive.) Green e Brock “hanno concettualizzato il trasporto in un mondo narrativo come un processo mentale distinto, una fusione integrativa di attenzione, immagini e sentimenti”. Il trasporto può avvenire indipendentemente dal mezzo della storia, che sia un fatto o una finzione, breve o lungo.

Caratteristiche di una narrazione trasportante

Naturalmente, affinché un consumatore possa sperimentare il trasporto, deve guardare, leggere o ascoltare una narrazione in cui possa essere assorbito. Ci sono diversi fattori che contribuiscono al trasporto in una particolare narrazione, tra cui le caratteristiche del testo stesso e le differenze individuali tra i consumatori.

Caratteristiche del testo

Le narrazioni ben congegnate hanno più probabilità di catturare l’immaginazione dei consumatori rispetto a quelle di scarsa qualità. Una misura della qualità è se un libro , un film, uno show televisivo o un’altra narrazione ha ottenuto un successo esterno, sia a livello di critica che di consumatori in generale.

Kreuter e i suoi colleghi hanno suggerito diverse caratteristiche che dovrebbero essere incorporate in una narrazione di qualità che probabilmente la renderà particolarmente coinvolgente. Tra queste rientrano coerenza, sviluppo della trama e dei personaggi, rispetto delle regole del mondo narrativo, suspense e tensione drammatica, percezione del realismo, intensità emotiva e utilizzo di convenzioni visive e linguistiche familiari al pubblico di riferimento.

Caratteristiche situazionali

Anche la narrazione più ben congegnata non riuscirà a trasportare un consumatore se la situazione è distraente. Un bambino che parla al cinema o un cane che abbaia mentre si legge ridurranno la capacità di un consumatore di essere trasportato dalla narrazione perché la sua attenzione sarà divisa tra due stimoli.

D’altro canto, se qualcuno consuma una narrazione per evitare la noia o compiti che preferirebbe non fare, anche una narrazione scadente potrebbe essere coinvolgente perché il consumatore è particolarmente motivato a sfuggire alle circostanze del

Differenze individuali

Non esistono due persone esattamente uguali e i tratti della loro personalità individuale influiscono sulle storie che troveranno più coinvolgenti. Quando si tratta di trasporto, una delle differenze individuali più importanti è definita trasportabilità, la misura in cui è probabile che un consumatore di media si immerga in una storia.

Anche altre differenze individuali hanno un impatto sul trasporto. Ad esempio, uno studio ha mostrato che i partecipanti alla ricerca con punteggi più alti nei tratti di empatia e ricerca di sensazioni , o il desiderio di provare sentimenti e sensazioni varie e intense, erano più trasportati nei film Up e Casino Royale rispetto ai partecipanti che avevano ottenuto punteggi più bassi in questi tratti.

Allo stesso modo, un altro studio ha dimostrato che gli individui con un maggiore bisogno di cognizione , o bisogno di attività mentale, hanno sperimentato un maggiore trasporto durante la lettura, mentre quelli con un basso bisogno di cognizione hanno sperimentato un maggiore trasporto durante la visione di un

Conoscenze pregresse

È stato anche dimostrato che la conoscenza o l’esperienza pregressa del mondo rappresentato in una narrazione può aiutare i consumatori a trovare una storia più coinvolgente.

Ad esempio, in uno studio in cui i partecipanti leggevano una storia su un uomo gay che partecipava a una riunione della sua confraternita universitaria, coloro che avevano più familiarità con le confraternite e le associazioni studentesche americane o che avevano amici e familiari LGBTQQIA+ si sono sentiti maggiormente coinvolti nella

Preferenze personali

L’esperienza del trasporto è anche influenzata dalle preferenze delle persone per un genere o tipo di storia rispetto a un altro. Ad esempio, se a qualcuno non piacciono le storie d’amore o i film in bianco e nero, è meno probabile che trovi questo tipo di narrazioni trasportanti.

Impatto del trasporto narrativo

Anche se spesso pensiamo che fruire di una storia sia qualcosa che facciamo puramente per intrattenimento, il trasporto narrativo ha conseguenze sia positive che negative.

Godimento

Gli studiosi hanno ipotizzato che uno dei motivi per cui le persone cercano e consumano storie è perché si tratta di un’esperienza piacevole, e la ricerca ha dimostrato che il trasporto narrativo è strettamente correlato al

Green, Brock e Kaufman suggeriscono che le persone potrebbero apprezzare il fatto di essere trasportate in una storia perché ciò può portare a benefici specifici, tra cui lasciarsi alle spalle preoccupazioni o paure.

Inoltre, i consumatori potrebbero addirittura apprezzare l’idea di essere trasportati in una narrazione che suscita emozioni spiacevoli, come rabbia, paura o tristezza, perché ciò consente loro di esplorare indirettamente la loro capacità di gestire queste emozioni nella sicurezza del mondo della storia.

Persuasione

Il trasporto può anche convincere le persone ad adottare credenze, atteggiamenti e comportamenti coerenti con le narrazioni che hanno consumato. Questo può essere usato positivamente.

Ad esempio, le persone che decidono di mangiare più verdure dopo aver ascoltato un racconto sulle sane abitudini alimentari trarranno beneficio dall’esperienza di essere trasportati nel racconto.

D’altro canto, questo può portare a risultati negativi. Ad esempio, gli adolescenti che vengono trasportati in una narrazione che fa sembrare che tutti gli adolescenti siano coinvolti in pratiche sessuali non sicure possono arrivare a credere che tutti stiano facendo sesso non sicuro e che, se vogliono adattarsi, dovrebbero farlo anche loro.

Gli studi hanno dimostrato che un maggiore trasporto in una narrazione porta a convinzioni più forti e coerenti con la storia. Ci sono diverse ragioni per questo, tra cui:

• Riduzione delle controargomentazioni : le controargomentazioni implicano l’argomentazione contro o la resistenza al messaggio di una narrazione. Il trasporto porta i consumatori a diventare più aperti e accettanti mentre consumano una narrazione, portando coloro che sono molto trasportati a essere meno resistenti ai messaggi della storia.
• Connessione con i personaggi : sebbene l’identificazione e la simpatia per i personaggi siano distinte dal trasporto, il trasporto è stato correlato a queste esperienze. Quindi il trasporto può essere un percorso attraverso il quale i consumatori si collegano con i personaggi e quando un individuo apprezza o si identifica con un personaggio, può essere influenzato, consciamente o inconsciamente , ad adattare le proprie convinzioni o atteggiamenti in modo che siano più in linea con quelli del personaggio.
• Memorabilità delle immagini : le immagini emotivamente intense vissute mentre si è trasportati in una storia, che siano descritte in un testo o mostrate su uno schermo, potrebbero essere particolarmente influenti sulle convinzioni dei consumatori perché l’immagine si collega nella loro mente a quella convinzione. Ad esempio, l’immagine del modo in cui un’abitudine alla droga colpisce fisicamente un personaggio può venire in mente ogni volta che una persona pensa all’importanza di evitare la droga. Ciò non solo avrà un impatto sulle convinzioni e sugli atteggiamenti successivi a un’esperienza di trasporto, ma il ricordo dell’immagine continuerà a evocare la narrazione e a rafforzare il messaggio che il consumatore ne ha tratto.