Czym jest transport narracyjny?

Transport narracyjny, który jest często po prostu nazywany transportem, to doświadczenie zanurzenia się w historii . Kiedy ktoś zostaje przeniesiony do narracji w dowolnym medium, od druku po film, podcasty i rzeczywistość wirtualną, jest on wchłaniany poznawczo, emocjonalnie i w obrazach historii.

Narracja przekazu może sprawić, że opowieść stanie się przyjemniejsza dla czytelnika, a jego odbiorcy będą mogli łatwiej ulec przekonaniu do jej przesłania.

Czym jest transport narracyjny?

Konceptualizując ideę transportu, naukowcy Melanie Green i Timothy Brock odwołali się do analogii przedstawionej przez Richarda Gerriga w jego książce z 1993 r. Experiencing Narrative Worlds . Gerrig porównał zanurzanie się w historię do fizycznej podróży, podczas której podróżnik przenosi się w miejsce, w którym nie ma dostępu do elementów swojego codziennego życia, a następnie wraca w pewnym stopniu odmieniony przez podróż.

Tak więc transport narracyjny obejmuje konsumenta mediów skupiającego wszystkie swoje zdolności umysłowe na historii . (Termin konsument jest używany w tym artykule do określenia każdego, kto konsumuje część mediów narracyjnych, w tym książki, filmy, programy telewizyjne, podcasty, gry wideo lub inne interaktywne narracje.) Green i Brock „konceptualizowali transport do świata narracyjnego jako odrębny proces umysłowy, integracyjne połączenie uwagi, obrazów i uczuć”. Transport może mieć miejsce niezależnie od medium historii, czy jest to fakt, czy fikcja, krótka czy długa.

Cechy narracji transportowej

Oczywiście, aby konsument mógł doświadczyć transportu, musi obejrzeć, przeczytać lub posłuchać narracji, w którą może się wciągnąć. Istnieje kilka czynników, które przyczyniają się do transportu w określonej narracji, w tym cechy samego tekstu i indywidualne różnice między konsumentami.

Cechy tekstu

Dobrze opracowane narracje mają większe szanse na poruszenie wyobraźni konsumentów niż narracje słabej jakości. Jednym z mierników jakości jest to, czy książka , film, program telewizyjny lub inna narracja odniosła sukces zewnętrzny, czy to wśród krytyków, czy wśród ogółu konsumentów.

Kreuter i jego współpracownicy zasugerowali kilka cech, które powinny zostać włączone do dobrej narracji, co prawdopodobnie uczyni ją szczególnie przenoszącą. Należą do nich spójność, rozwój fabuły i postaci, przestrzeganie reguł świata narracji, napięcie i napięcie dramatyczne, postrzeganie realizmu, intensywność emocjonalna oraz stosowanie konwencji wizualnych i językowych, które są znane docelowej publiczności.

Charakterystyka sytuacyjna

Nawet najlepiej opracowana narracja nie przeniesie konsumenta, jeśli sytuacja będzie rozpraszająca. Dziecko rozmawiające w kinie lub pies szczekający podczas czytania zmniejszy zdolność konsumenta do bycia przeniesionym przez narrację, ponieważ jego uwaga będzie podzielona między dwa bodźce.

Z drugiej strony, jeśli ktoś przyswaja daną opowieść, aby uniknąć nudy lub zadań, których wolałby nie wykonywać, nawet kiepska opowieść może być wciągająca, ponieważ konsument jest szczególnie zmotywowany do ucieczki od bieżących okoliczności.

Różnice indywidualne

Nie ma dwóch takich samych osób, a ich indywidualne cechy osobowości wpływają na to, które historie uznają za najbardziej przenoszące. Jeśli chodzi o transport, jedną z najważniejszych różnic indywidualnych jest transportowalność, czyli stopień, w jakim odbiorca mediów prawdopodobnie zanurzy się w historii.

Inne indywidualne różnice również wpływają na transport. Na przykład badanie wykazało, że uczestnicy badań, którzy mieli wyższe cechy empatii i poszukiwania wrażeń , lub pragnienie doświadczania zróżnicowanych i wzmożonych uczuć i wrażeń, byli bardziej przeniesieni do filmów Up i Casino Royale niż uczestnicy, którzy uzyskali niższe wyniki w tych cechach.

Podobnie, inne badanie wykazało, że osoby z większą potrzebą poznawczą , lub potrzebą aktywności umysłowej, odczuwały większe przenoszenie się w czasie czytania, podczas gdy osoby z mniejszą potrzebą poznawczą odczuwały większe przenoszenie się w czasie oglądania

Wiedza wstępna

Wykazano również, że wcześniejsza znajomość lub doświadczenie związane ze światem przedstawionym w narracji może pomóc odbiorcom w większym stopniu przenieść się w historię.

Na przykład w badaniu, w którym uczestnicy czytali historię o geju biorącym udział w zjeździe bractwa studenckiego, osoby, które lepiej znały amerykańskie bractwa i stowarzyszenia studenckie lub miały przyjaciół i członków rodziny LGBTQQIA+, były bardziej wciągnięte w

Preferencje osobiste

Na doświadczenie transportu wpływają również preferencje ludzi co do jednego gatunku lub rodzaju opowieści nad innym. Na przykład, jeśli ktoś nie lubi historii romantycznych lub czarno-białych filmów, jest mniej prawdopodobne, że uzna tego rodzaju narracje za transportujące.

Wpływ transportu narracyjnego

Choć często myślimy o opowieściach jako o czymś, co robimy wyłącznie dla rozrywki, przekaz narracyjny ma zarówno pozytywne, jak i negatywne konsekwencje.

Przyjemność

Naukowcy założyli, że jednym z powodów, dla których ludzie poszukują i przyswajają opowieści, jest to, że jest to przyjemne doświadczenie, a badania wykazały, że przekaz narracyjny jest silnie powiązany z przyjemnością.

Green, Brock i Kaufman4 , że ludziom może sprawiać przyjemność zanurzenie się w historii, ponieważ może to prowadzić do konkretnych korzyści, takich jak pozostawienie za sobą obaw i lęków.

Co więcej, konsumenci mogą czerpać przyjemność z zanurzenia się w narracji wywołującej nieprzyjemne emocje, takie jak złość, strach czy smutek, ponieważ pozwala im to na pośrednie sprawdzenie swoich umiejętności radzenia sobie z tymi emocjami w bezpiecznym świecie przedstawionym w opowieści.

Perswazja

Transport może również przekonać ludzi do przyjęcia przekonań, postaw i zachowań zgodnych z narracjami, które konsumowali. Można to wykorzystać pozytywnie.

Na przykład osoby, które zdecydują się na jedzenie większej ilości warzyw po zapoznaniu się z narracją dotyczącą zdrowych nawyków żywieniowych, odniosą korzyść z przeniesienia się w głąb narracji.

Z drugiej strony może to prowadzić do negatywnych skutków. Na przykład nastolatki, które są przenoszone do narracji, która sprawia, że ​​wydaje się, że wszyscy nastolatkowie uprawiają niebezpieczny seks, mogą dojść do wniosku, że wszyscy uprawiają niebezpieczny seks i że jeśli chcą się dopasować, oni również powinni.

Badania wykazały, że większe zaangażowanie w narrację prowadzi do silniejszych przekonań spójnych z historią. Istnieje kilka powodów tego zjawiska, w tym:

• Redukcja kontrargumentacji : Kontrargumentacja polega na argumentowaniu przeciwko lub opieraniu się przekazowi narracji. Transport sprawia, że ​​konsumenci stają się bardziej otwarci i akceptujący podczas konsumowania narracji, co sprawia, że ​​ci, którzy są silnie przeniesieni, są mniej odporni na przekazy historii.
• Łączenie się z postaciami : Podczas gdy identyfikowanie się z postaciami i lubienie ich jest odrębne od transportu, transport został powiązany z tymi doświadczeniami. Tak więc transport może być drogą, przez którą konsumenci łączą się z postaciami, a gdy jednostka lubi lub identyfikuje się z postacią, może być pod wpływem, świadomie lub nieświadomie , aby dostosować swoje przekonania lub postawy, tak aby były bardziej zgodne z przekonaniami lub postawami postaci.
• Zapamiętywalność obrazów : Emocjonalnie intensywne obrazy doświadczane podczas przenoszenia do historii, niezależnie od tego, czy obraz ten jest opisany w tekście, czy wyświetlany na ekranie, mogą mieć szczególny wpływ na przekonania konsumentów, ponieważ obraz ten zostaje w ich umysłach powiązany z tym przekonaniem. Na przykład obraz sposobu, w jaki nałóg narkotykowy fizycznie wpływa na postać, może przyjść na myśl, gdy dana osoba pomyśli o znaczeniu unikania narkotyków. Nie tylko wpłynie to na przekonania i postawy po przenoszeniu doświadczenia, ale pamięć obrazu będzie nadal przywoływać narrację i wzmacniać przesłanie, jakie konsument z niej wyciągnął.