¿Qué es el transporte narrativo?

El transporte narrativo, al que a menudo se hace referencia simplemente como transporte, es la experiencia de estar inmerso en una historia . Cuando uno se ve transportado a una narración en cualquier medio, desde la versión impresa hasta el cine, pasando por los podcasts o la realidad virtual, queda absorbido cognitivamente, emocionalmente y en las imágenes de la historia.

El transporte narrativo puede generar un mayor disfrute de una historia y los consumidores de la misma pueden sentirse más fácilmente persuadidos por los mensajes de la historia.

¿Qué es el transporte narrativo?

Al conceptualizar la idea del transporte, los académicos Melanie Green y Timothy Brock recurrieron a la analogía hecha por Richard Gerrig en su libro de 1993 Experiencing Narrative Worlds . Gerrig comparó la inmersión en una historia con un viaje físico en el que un viajero se transporta a un lugar donde no puede acceder a elementos de su vida diaria y luego regresa algo transformado por el viaje.

Por lo tanto, el transporte narrativo implica que el consumidor de medios centre todas sus capacidades mentales en una historia . (El término consumidor se utiliza en este artículo para indicar a cualquiera que consuma un fragmento de medios narrativos, incluidos libros, películas, programas de televisión, podcasts, videojuegos u otras narraciones interactivas). Green y Brock “conceptualizaron el transporte a un mundo narrativo como un proceso mental distinto, una fusión integradora de atención, imágenes y sentimientos”. El transporte puede ocurrir independientemente del medio de la historia, ya sea real o ficticia, corta o larga.

Características de una narrativa transportadora

Por supuesto, para que un consumidor experimente el transporte, tiene que ver, leer o escuchar una narrativa que le absorba. Hay varios factores que contribuyen al transporte hacia una narrativa particular, incluidas las características del texto en sí y las diferencias individuales entre los consumidores.

Características del texto

Las narraciones bien elaboradas tienen más probabilidades de captar la imaginación de los consumidores que las narraciones de mala calidad. Una medida de la calidad es si un libro , una película, un programa de televisión u otra narración ha logrado un éxito externo, ya sea entre la crítica o entre los consumidores en general.

Kreuter y sus colegas sugirieron varias características que deberían incorporarse a una narración de calidad para que sea particularmente cautivadora, entre ellas la coherencia, el desarrollo de la trama y de los personajes, el cumplimiento de las reglas del mundo narrativo, el suspenso y la tensión dramática, la percepción del realismo, la intensidad emocional y el uso de convenciones visuales y lingüísticas que sean familiares para el público al que va dirigido.

Características situacionales

Incluso la narración mejor elaborada no logrará cautivar al consumidor si la situación lo distrae. Un niño que habla en un cine o un perro que ladra mientras uno lee reducirán la capacidad del consumidor de dejarse llevar por la narración porque su atención se dividirá entre dos estímulos.

Por otro lado, si alguien consume una narrativa para evitar el aburrimiento o tareas que preferiría no hacer, incluso una narrativa mediocre puede resultar transportadora porque el consumidor está particularmente motivado a escapar de sus circunstancias actuales.

Diferencias individuales

No hay dos personas exactamente iguales, y sus rasgos de personalidad individuales influyen en las historias que les resulten más atractivas. En lo que respecta al transporte, una de las diferencias individuales más importantes se conoce como transportabilidad, es decir, el grado en que un consumidor de medios puede sumergirse en una historia.

Otras diferencias individuales también influyen en el transporte. Por ejemplo, un estudio demostró que los participantes de la investigación que tenían un mayor nivel de empatía y búsqueda de sensaciones , o el deseo de experimentar sensaciones y sentimientos variados e intensos, se sentían más transportados a las películas Up y Casino Royale que los participantes que tenían un nivel más bajo en estos rasgos.

De manera similar, otro estudio demostró que las personas con una mayor necesidad de cognición , o necesidad de actividad mental, experimentaron un mayor transporte al leer, mientras que aquellos con una baja necesidad de cognición experimentaron un mayor transporte al ver una película.

Conocimiento previo

También se ha demostrado que el conocimiento previo o la experiencia con el mundo representado en una narración puede ayudar a los consumidores a encontrar una historia más cautivadora.

Por ejemplo, en un estudio en el que los participantes leyeron una historia sobre un hombre gay que asistía a una reunión de su fraternidad universitaria, aquellos que estaban más familiarizados con las fraternidades y hermandades estadounidenses o que tenían amigos y familiares LGBTQQIA+ se sintieron más transportados a la historia.

Preferencias personales

La experiencia de transporte también se ve afectada por las preferencias de las personas por un género o tipo de historia en lugar de otro. Por ejemplo, si a alguien no le gustan las historias románticas o las películas en blanco y negro, es menos probable que este tipo de narrativas le resulten atractivas.

El impacto del transporte narrativo

Si bien a menudo pensamos en consumir una historia como algo que hacemos puramente para entretenernos, el transporte narrativo tiene consecuencias que son tanto positivas como negativas.

Disfrute

Los académicos han postulado que una de las razones por las que las personas buscan y consumen historias es porque es una experiencia placentera, y las investigaciones han demostrado que el transporte narrativo está altamente correlacionado con el disfrute.

Green, Brock y Kaufman sugieren que las personas pueden disfrutar de ser transportadas a una historia porque puede generar beneficios específicos, entre ellos dejar atrás preocupaciones o miedos.

Es más, los consumidores pueden incluso disfrutar de ser transportados a una narrativa que conduce a emociones desagradables como ira, miedo o tristeza porque esto les permite explorar indirectamente su capacidad para manejar estas emociones dentro de la seguridad del mundo de la historia.

Persuasión

El transporte también puede persuadir a las personas a adoptar creencias, actitudes y conductas coherentes con las narrativas que han consumido, lo que puede utilizarse de forma positiva.

Por ejemplo, las personas que deciden comer más verduras después de consumir una narrativa sobre hábitos alimentarios saludables se beneficiarán de su experiencia de ser transportados a la narrativa.

Por otra parte, esto puede tener consecuencias negativas. Por ejemplo, los adolescentes que se ven arrastrados a una narrativa que hace parecer que todos los adolescentes tienen prácticas sexuales de riesgo pueden llegar a creer que todo el mundo tiene relaciones sexuales de riesgo y que, si ellos quieren encajar, ellos también deberían hacerlo.

Los estudios han demostrado que un mayor transporte hacia una narrativa conduce a creencias más sólidas y coherentes con la historia. Hay varias razones para esto, entre ellas:

• Reducción de los contraargumentos : los contraargumentos implican argumentar en contra o resistirse al mensaje de una narración. El transporte hace que los consumidores se vuelvan más abiertos y receptivos al consumir una narración, lo que hace que aquellos que están muy transportados sean menos resistentes a los mensajes de la historia.
• Conexión con los personajes : si bien identificarse con los personajes y sentir agrado por ellos es algo distinto del transporte, el transporte se ha relacionado con estas experiencias. Por lo tanto, el transporte puede ser una vía a través de la cual los consumidores se conectan con los personajes, y cuando a un individuo le gusta un personaje o se identifica con él, puede verse influenciado, ya sea consciente o inconscientemente , para ajustar sus creencias o actitudes de modo que estén más en línea con las del personaje.
• Memorabilidad de las imágenes : Las imágenes emocionalmente intensas que se experimentan mientras se transportan a una historia, ya sea que esa imagen se describa en un texto o se muestre en una pantalla, pueden ser especialmente influyentes en las creencias de los consumidores porque la imagen se vincula en sus mentes con esa creencia. Por ejemplo, la imagen de la forma en que el hábito de consumir drogas afecta físicamente a un personaje puede venir a la mente cada vez que una persona piensa en la importancia de evitar las drogas. Esto no solo afectará las creencias y actitudes posteriores a una experiencia de transporte, sino que el recuerdo de la imagen continuará evocando la narrativa y reforzando el mensaje que el consumidor obtuvo de ella.