O que é transporte narrativo?

Transporte narrativo, que geralmente é chamado simplesmente de transporte, é a experiência de estar imerso em uma história . Quando alguém é transportado para uma narrativa em qualquer meio, de impresso a filme, podcasts a realidade virtual, ele é absorvido cognitivamente, emocionalmente e nas imagens da história.

O transporte narrativo pode resultar em maior prazer em uma história e os consumidores da história podem ser persuadidos mais facilmente pelas mensagens da história.

O que é transporte narrativo?

Ao conceituar a ideia de transporte, os acadêmicos Melanie Green e Timothy Brock se basearam na analogia feita por Richard Gerrig em seu livro de 1993, Experiencing Narrative Worlds . Gerrig comparou a imersão em uma história a uma viagem física na qual um viajante é transportado para um lugar onde não consegue acessar elementos de sua vida diária e depois retorna um tanto transformado pela viagem.

Assim, o transporte narrativo envolve um consumidor de mídia concentrando todas as suas capacidades mentais em uma história . (O termo consumidor é usado neste artigo para indicar qualquer pessoa que consome uma parte da mídia narrativa, incluindo livros, filmes, programas de TV, podcasts, videogames ou outras narrativas interativas.) Green e Brock “conceituaram o transporte para um mundo narrativo como um processo mental distinto, uma fusão integrativa de atenção, imagens e sentimentos”. O transporte pode acontecer independentemente do meio da história, seja fato ou ficção, curta ou longa.

Características de uma narrativa transportadora

É claro que, para que um consumidor experimente o transporte, ele precisa assistir, ler ou ouvir uma narrativa na qual possa se envolver. Há vários fatores que contribuem para o transporte em uma narrativa específica, incluindo características do próprio texto e diferenças individuais entre os consumidores.

Características do texto

Narrativas bem elaboradas têm mais probabilidade de capturar a imaginação dos consumidores do que narrativas de baixa qualidade. Uma medida de qualidade é se um livro , filme, programa de TV ou outra narrativa alcançou sucesso externo, seja com a crítica ou com os consumidores em geral.

Kreuter e seus colegas sugeriram várias características que devem ser incorporadas a uma narrativa de qualidade que provavelmente a tornará particularmente transportadora. Elas incluem coerência, desenvolvimento de enredo e personagem, adesão às regras do mundo narrativo, suspense e tensão dramática, percepção de realismo, intensidade emocional e uso de convenções visuais e linguísticas que sejam familiares ao público-alvo.

Características Situacionais

Mesmo a narrativa mais bem elaborada não conseguirá transportar um consumidor se a situação for uma distração. Uma criança falando em um cinema ou um cachorro latindo enquanto alguém lê reduzirá a capacidade do consumidor de ser transportado pela narrativa porque sua atenção será dividida entre dois estímulos.

Por outro lado, se alguém está consumindo uma narrativa para evitar o tédio ou tarefas que preferiria não fazer, mesmo uma narrativa abaixo da média pode ser transportadora porque o consumidor está particularmente motivado a escapar de suas circunstâncias atuais.

Diferenças Individuais

Não há duas pessoas exatamente iguais, e seus traços de personalidade individuais impactam quais histórias elas acharão mais transportadoras. Quando se trata de transporte, uma das diferenças individuais mais importantes é chamada de transportabilidade, a extensão em que um consumidor de mídia provavelmente ficará imerso em uma história.

Outras diferenças individuais também impactam o transporte. Por exemplo, um estudo mostrou que os participantes da pesquisa com maiores características de empatia e busca de sensações , ou o desejo de experimentar sentimentos e sensações variadas e intensas, foram mais transportados para os filmes Up e Casino Royale do que os participantes que pontuaram menos nessas características.

Da mesma forma, outro estudo demonstrou que indivíduos com maior necessidade de cognição , ou necessidade de atividade mental, experimentaram maior transporte ao ler, enquanto aqueles com menor necessidade de cognição experimentaram maior transporte ao assistir a um filme.

Conhecimento prévio

Também foi demonstrado que o conhecimento prévio ou a experiência com o mundo retratado em uma narrativa pode ajudar os consumidores a achar uma história mais envolvente.

Por exemplo, num estudo em que os participantes leram uma história sobre um homem gay que compareceu a uma reunião da sua fraternidade universitária, aqueles mais familiarizados com as fraternidades e irmandades americanas ou que tinham amigos e familiares LGBTQQIA+ foram mais transportados para a história.

Preferências pessoais

A experiência de transporte também é impactada pelas preferências das pessoas por um gênero ou tipo de história em detrimento de outro. Por exemplo, se alguém não gosta de histórias de romance ou filmes em preto e branco, é menos provável que ache esses tipos de narrativas transportadoras.

Impacto do Transporte Narrativo

Embora muitas vezes pensemos em consumir uma história como algo que fazemos puramente por entretenimento, há consequências no transporte narrativo que são tanto positivas quanto negativas.

Prazer

Os estudiosos postularam que uma das razões pelas quais as pessoas procuram e consomem histórias é porque é uma experiência prazerosa, e pesquisas mostraram que o transporte narrativo está altamente correlacionado com o prazer.

Green, Brock e Kaufman sugerem que as pessoas podem gostar de ser transportadas para uma história porque isso pode levar a benefícios específicos, incluindo deixar preocupações ou medos para trás.

Além disso, os consumidores podem até gostar de ser transportados para uma narrativa que leva a emoções desagradáveis, como raiva, medo ou tristeza, porque isso lhes permite explorar indiretamente sua capacidade de lidar com essas emoções dentro da segurança do mundo da história.

Persuasão

O transporte também pode persuadir as pessoas a adotar crenças, atitudes e comportamentos consistentes com as narrativas que consumiram. Isso pode ser usado positivamente.

Por exemplo, pessoas que decidem comer mais vegetais depois de consumir uma narrativa sobre hábitos alimentares saudáveis ​​se beneficiarão da experiência de serem transportadas para dentro da narrativa.

Por outro lado, isso pode levar a resultados negativos. Por exemplo, adolescentes que são transportados para uma narrativa que faz parecer que todos os adolescentes se envolvem em práticas sexuais inseguras podem vir a acreditar que todos estão fazendo sexo inseguro e que, se eles querem se encaixar, eles também deveriam.

Estudos demonstraram que um maior transporte para uma narrativa leva a crenças mais consistentes com a história. Há várias razões para isso, incluindo:

• Redução na contra-argumentação : Contra-argumentação envolve argumentar contra ou resistir à mensagem de uma narrativa. O transporte leva os consumidores a se tornarem mais abertos e receptivos ao consumir uma narrativa, levando aqueles que são altamente transportados a serem menos resistentes às mensagens da história.
• Conectando-se com personagens : Embora identificar-se e gostar de personagens sejam distintos do transporte, o transporte tem sido correlacionado com essas experiências. Portanto, o transporte pode ser uma rota pela qual os consumidores se conectam com personagens e, quando um indivíduo gosta ou se identifica com um personagem, ele pode ser influenciado, consciente ou inconscientemente , a ajustar suas crenças ou atitudes para que estejam mais alinhadas com as do personagem.
• Memorabilidade de imagens : Imagens emocionalmente intensas vivenciadas enquanto transportadas para uma história, seja essa imagem descrita em um texto ou mostrada em uma tela, podem ser especialmente influentes nas crenças dos consumidores porque a imagem se torna vinculada em suas mentes com essa crença. Por exemplo, a imagem da maneira como um hábito de drogas afeta fisicamente um personagem pode vir à mente sempre que uma pessoa pensa sobre a importância de evitar drogas. Isso não só impactará crenças e atitudes após uma experiência de transporte, mas a memória da imagem continuará a evocar a narrativa e reforçar a mensagem que o consumidor tirou dela.